Каталог
Все материалы
153 единиц контента · фильтруйте по формату, категории и доступу
Загрузка…
Найдено: 28
ВидеоFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Jobs to Be Done или целевая аудитория. JTBD. Отрывок лекции о современной маркетинговой стратегии
В этом видео разбираем, почему целевая аудитория ломает маркетинг, а JTBD помогает видеть реальные задачи клиента.
Илья Балахнин17 мин · 2026 г
ВидеоFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
С чего начать маркетинговую стратегию. Илья Балахнин о прибыли и разработке стратегии.
В этом видео Илья Балахнин показывает, почему маркетинговую стратегию нужно начинать не с целей, а с анализа данных и экономики бизнеса.
Илья Балахнин21 мин · 2026 г
6P+F: расширенный маркетинг-микс Paper Planes
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
6P+F: расширенный маркетинг-микс Paper Planes
В этом гайде собираем 6P+F, чтобы связать клиентов, продукт, цену, каналы, продвижение, позиционирование и финансы.
2026 г
ВидеоFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Шесть сигм в маркетинге, продажах и менеджменте
В этом видео разбираем шесть сигм, чтобы отличать системные проблемы от случайных сбоев в маркетинге и управлении.
Илья Балахнин39 мин · 2026 г
ВидеоFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Модель КАНО: как проверить бизнес-идею на выживаемость
В этом видео разбираем, как через модель КАНО проверить бизнес-идею, отсеять слабые функции и не запустить продукт, который не выживет.
Илья Балахнин27 мин · 2026 г
ВидеоFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Маркетинг b2b от А до Я | Георгий Картвелишвили.
В этом видео разбираем 4 рабочих инструмента B2B-маркетинга для роста клиентской базы и выручки.
Георгий Картвелишвили39 мин · 2025 г
RDB: резонанс, дифференциация и доверие в позиционировании
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
RDB: резонанс, дифференциация и доверие в позиционировании
В этом материале разбираем RDB, чтобы собирать позиционирование через задачу клиента, отличие от рынка и доказательства.
2026 г
ABCD: структура эффективной деловой коммуникации
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
ABCD: структура эффективной деловой коммуникации
В этом материале разбираем ABCD, чтобы собирать деловую коммуникацию через задачу клиента, выгоду, доверие и следующий шаг.
2026 г
Ценностно-стоимостная карта (ЦСК)
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Ценностно-стоимостная карта (ЦСК)
В этом материале разбираем ЦСК, чтобы принимать решения о цене через ценность, рынок и факторы выбора, а не только через себестоимость.
2026 г
Модель Windermere: классификация покупательских решений
МатериалНовое
Модель Windermere: классификация покупательских решений
В этом материале разбираем, как модель Windermere помогает различать типы B2B-покупателей и продавать не всем одинаково.
2026 г
МатериалНовое
CVP: ценностное предложение клиенту
В этом материале разбираем CVP, чтобы объяснять клиенту ценность предложения через задачу, отличие и экономический смысл.
Илья Балахнин8 стр · 2026 г
Пирамида Bain: элементы ценности для клиента
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Пирамида Bain: элементы ценности для клиента
В этом материале разбираем пирамиду Bain, чтобы понять, какие элементы ценности реально влияют на выбор клиента.
2026 г
ЛонгридНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
CJM: где на пути клиента теряются деньги и почему воронка больше не работает
В этом лонгриде показываем, как через CJM находить точки потери выручки, а не просто рисовать путь клиента.
Илья Балахнин11 стр · 2026 г
JTBD: Jobs to Be Done — краткий справочник
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
JTBD: Jobs to Be Done — краткий справочник
В этом материале разбираем JTBD, чтобы сегментировать клиентов по задачам, а не по возрасту, и переводить это в решения бизнеса.
2026 г
RFM: сегментация клиентской базы
МатериалНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
RFM: сегментация клиентской базы
В этом материале разбираем RFM, чтобы разделить клиентскую базу по ценности и риску ухода, а не работать со всеми одинаково.
2026 г
Видео
Как основателю выйти из операционки: маркетинг для медицинского дистрибьютора
В этом кейсе разбираем, как собственнику выйти из операционки через маркетинг, орглогику, аналитику и новые роли в компании.
Илья Балахнин · Алексей Гершт45 мин · 2026 г
Видео
Аналитика в SMM. Дашборд бренда. Community management. Подход Paper Planes к Digital.
В этом видео разбираем, как управлять SMM через комьюнити, аналитику, дашборды и работу агентства с бизнесом.
Илья Балахнин14 мин · 2026 г
Видео
Научное обьяснение количества и качества маркетологов в компании / План построения отдела маркетинга
В этом видео разбираем, как строить отдел маркетинга от стратегии, финансовой модели и реальных задач бизнеса.
Илья Балахнин15 мин · 2026 г
Видео
Маркетинговая стратегия на основе Customer Journey Map и анализа данных о клиентах. Илья Балахнин.
В этой лекции разбираем, как строить маркетинговую стратегию через CJM, JTBD, данные и экономику клиентского пути.
Илья Балахнин2 ч 13 мин · 2026 г
Видео
Как построить результативный отдел маркетинга
В этом видео разбираем, как строить отдел маркетинга от финмодели, политик, процессов, оргструктуры и компетенций.
Илья Балахнин59 мин · 2026 г
ВидеоFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
За пределами слов: Сила коммуникации в современном бизнесе
В этом видео показываем, как доверие и эмоциональный интеллект усиливают команду и бизнес.
Ольга Лукина46 мин · 2026 г
Видео
ABM - Account based marketing – тактика холодного поиска клиентов в B2B
В этом видео разбираем ABM: как выбрать целевые компании, найти ЛПР и запустить холодный поиск в B2B.
Александр Моисеев46 мин · 2026 г
Видео
Маркетинг — это не продвижение. Как построить эффективный отдел. Цели и задачи маркетинга.
В этом видео разбираем, как построить отдел маркетинга, который управляет данными, прибылью и клиентскими решениями.
Илья Балахнин43 мин · 2025 г
Видео
10 функций маркетинга для стабильно растущего потока выручки
В этом видео разбираем 10 функций маркетинга, которые связывают финцели, клиентов и стабильный рост выручки.
Илья Балахнин1 ч 0 мин · 2026 г
.jpg&w=3840&q=75)
МатериалFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Шаблон CJM: карта путешествия клиента (PDF)
Руководитель, маркетолог или коммерческий директор берет уже описанный путь клиента и переводит его на язык денег: какие этапы влияют на охват, конверсию, цену, глубину чека, повторные покупки, удержание, LTV, CAC и CRC. После заполнения шаблона видно, где клиентский опыт превращается в потерю выручки или прибыли, какой разрыв важнее закрыть первым и какие инициативы дадут измеримый эффект.
Сергей Худовеков4 стр · 2026 г
ВидеоНовоеFree
Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →
Отдел маркетинга без иллюзий: кого нанять, а кого уволить в 2026
Владелец или CMO проверяет отдел маркетинга по трем критериям: умеет ли команда работать с прибылью и данными, закрывает ли все маркетинговые функции и связана ли со стратегией компании. После проверки становится видно, кого развивать, какие функции вернуть в маркетинг, где промо подменило управление спросом и почему поиск “идеального директора по маркетингу” редко решает проблему.
Илья Балахнин · Сергей Худовеков34 мин · 2026 г
МатериалНовое
Книга: Маршрут построен: CJM для повышения продаж и лояльности
Книга: Маршрут построен: CJM для повышения продаж и лояльности: прикладной материал о том, как использовать тему в управлении, маркетинге, продажах, финансах или операционной работе компании.
Илья Балахнин133 стр · 2026 г
МатериалНовое
Книга: Найден более быстрый маршрут. Применение карт путешествия потребителя для повышения продаж и лояльности. Теперь и в B2B
Книга: Найден более быстрый маршрут. Применение карт путешествия потребителя для повышения продаж и лояльности. Теперь и в B2B: прикладной материал о том, как использовать тему в управлении, маркетинге, продажах, финансах или операционной работе компании.
Илья Балахнин249 стр · 2026 г